On trouve des logos à cinq euros, et des générateurs qui en produisent gratuitement. La tentation est logique quand on démarre. Voici ce qui se passe ensuite, sans dramatiser : dans beaucoup de cas ça tient, mais les modes de défaillance sont toujours les mêmes.
Le problème n’est presque jamais esthétique
Les logos bon marché sont souvent jolis à l’écran. Les ennuis commencent ailleurs.
À l’impression, d’abord. Un logo livré uniquement en image matricielle devient flou dès qu’on l’agrandit. Le jour où vous faites floquer un véhicule, imprimer une bâche ou graver une plaque, l’imprimeur réclame un fichier vectoriel. Et vous ne l’avez pas. Il faut alors payer quelqu’un pour le redessiner, ce qui coûte souvent plus cher que le logo initial.
En petit format, ensuite. Beaucoup de logos comportent trop de détails et deviennent illisibles en photo de profil ou en favicon, c’est-à-dire précisément là où ils sont le plus vus.
Sur fond sombre, enfin. Un logo livré en une seule version disparaît sur un fond noir, sur une photo, ou en tampon monochrome.
Le risque d’exclusivité
Les générateurs assemblent des symboles issus de banques partagées. Rien n’empêche une autre entreprise d’obtenir un logo très proche du vôtre, parfois dans votre secteur, parfois dans votre ville. Et surtout, un signe non exclusif est difficile, voire impossible, à déposer comme marque. Si votre nom prend de la valeur, c’est un vrai sujet.
Vérifiez toujours ce que la licence autorise : usage commercial, dépôt, modification, revente. C’est écrit, mais rarement lu.
Les quatre livrables à exiger
Quel que soit le prix payé, un logo professionnel se livre avec : les fichiers vectoriels, seuls acceptés par les imprimeurs ; des versions couleur, monochrome et fond sombre ; des déclinaisons horizontale, carrée et icône ; et les codes exacts de vos couleurs et de vos typographies.
Si ces quatre éléments manquent, vous n’avez pas acheté un logo : vous avez acheté une image.
Ce que coûte un logo correct
Un logo professionnel avec toutes ses déclinaisons et ses fichiers sources se situe autour de 290 € TTC. Une identité visuelle complète, avec typographies, supports du quotidien et règles d’usage, tourne autour de 590 € TTC. Ce sont des montants qui s’amortissent sur cinq à dix ans : le logo est probablement l’élément de votre communication qui vieillit le plus lentement, à condition d’être sobre.
Et si vous avez déjà un logo bon marché ?
Ne le jetez pas par réflexe. Faites d’abord vérifier trois points : disposez-vous d’un fichier vectoriel, la licence autorise-t-elle l’usage commercial et le dépôt, et le logo reste-t-il lisible en très petit ? Si les trois réponses sont positives, gardez-le et investissez ailleurs. Sinon, une reprise propre à partir de l’existant coûte généralement moins cher qu’une création complète, et vous ne perdez pas la reconnaissance déjà acquise auprès de vos clients.